小林製薬のマーケティング

ドバイからお届けする鈴木しゅんのボスマガ

From：鈴木しゅん
Dubai Burjkhalifa ９８階の自宅にて、、、

熱さまシート。

これね。小林製薬のこれ。

このおじさんが気持ちよく寝てる
絵なんだけど、これ逆さまに
するとお坊さんがゲロ吐いてる
絵になっちゃうのよ。

笑（わら）。

こんなすやすや顔の
おっさんが、苦しんでる
お坊さんになってしまう。

上下反転すると全く別の
世界が待っている。

まあ、そんな冗談はさておき、
この小林製薬。

優れたマーケティングで有名なのだ。

P&Gやエステーなどよりずっと企業の知名度
の落ちる会社だけど、小林製薬の商品って
とても有名でしょ。

「ブルーレットおくだけ♬」も
実は小林製薬。思わず♬をつけてしまう
くらい頭に残ってるでしょ。

「アンメルツヨコヨコ」も

「のどぬ〜るスプレー」も

「小林製薬の糸ようじ」も

「トイレその後に」も

「消臭元」も

全て小林製薬の商品。

全部知ってるでしょ。

この小林製薬。

社名の横にある

「あったらいいなをカタチにする」

このフレーズ。

このフレーズの通り商品が開発される。

https://www.kobayashi.co.jp/ir/strategy/

小林製薬の株主への情報公開ページにも
書かれている通り、毎年社員から新商品の
アイデアが１５，０００件も出て、
それを担当上司が商品になりうるかを
常に会議して商品決定をする。

１５，０００件ってすごくない？
社風がなせる技だね。

しかも商品企画の提案から
実際に店頭に商品が並ぶまでの平均時間は
業界最速の１３ヶ月。

１００億円の巨大市場は狙わず、
１０億円のニッチ市場でシェアを
５０％取ることを戦略としている。

さらに新商品の売上高比率も高く、
新製品の発売初年度の売上高比率は５％台、
４年以内の売上高比率が１５％台と
過去の商品に甘えない小林製薬の姿勢が
感じ取れる。

小林製薬のマーケティングの定義は、
とにかくそのわかりやすさ。

○○分析だとか何だとかの難しい
マーケティング理論よりも
商品のわかりやすさを追求している。

ネーミングだけで内容わかるよね。

あなたも小難しいマーケティング理論を
勉強するよりまずは小林製薬の
わかりやすさを真似てみてはどうか。

商品はいいのに、わかりにくくて
世の中に伝わっていないものって
数多く存在する。

これってもったいない。

せめてネーミングぐらいはわかりやすく。
それならすぐに真似できる。

さあ、やってみよう。

PS.無料
https://marketingedge.jp/guru4/opt/?parent=90&token=r79uj82yt56dmwq0
PPS.鈴木しゅんと遊ぶ会募集します。
９月２８日（水）夜２０時〜。場所は新橋か新宿。
詳細はまだ決めてない。女性もOK。
予算は２万円以内の予定。基本割り勘。じゃんけん無し。
期待人は以下のリンクから「遊ぶ会に参加します」と
連絡をください。申込期限は、９月２０日まで。
https://marketingedge.jp/inquiry/index.html
PPPS.こんな髪の毛だけど、抜けるのは嫌
PPPPS.はよやらんかい
PPPPPS.全てさらけ出せ

最後まで読んいただき
ありがとうございました

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